Stai utilizzando il cliché perché è una scorciatoia narrativa o perché è realmente funzionale?
Puoi ottenere lo stesso impatto emotivo senza usare un cliché?
Nel mondo del video marketing, i cliché possono essere sia un'arma a doppio taglio che uno strumento efficace. Da un lato, possono aiutare a trasmettere rapidamente un messaggio al pubblico, sfruttando convenzioni visive e narrative già note. Dall'altro, un uso eccessivo o non strategico può rendere il video poco originale e meno coinvolgente. In questo articolo esploreremo cosa sono i cliché nel contesto della registrazione e del montaggio di video marketing, quando è opportuno utilizzarli e quando, invece, è meglio evitarli.
Cosa Sono i Cliché nel Video Marketing?
I cliché, nel contesto del video marketing, sono quegli elementi visivi, narrativi o stilistici che sono stati utilizzati ripetutamente in diversi video, al punto da diventare prevedibili. Possono includere inquadrature, tecniche di montaggio, musiche di sottofondo, o persino i temi trattati. Alcuni esempi comuni sono:
Immagini Stock: Riprese generiche come quelle di persone sorridenti che stringono la mano, immagini di droni che sorvolano città o campagne, o la classica “riunione aziendale” con persone in giacca e cravatta.
Call to Action (CTA) Prevedibili: Inviti all’azione come “Clicca qui per saperne di più” o “Iscriviti ora” che si ripetono in molti video senza variazioni significative.
Transizioni e Musiche Standard: L’uso di transizioni semplici come il “dissolvenza incrociata” o musiche motivazionali generiche che non aggiungono nulla di unico al messaggio.
I Cliché Come Riconoscerli e Gestirli
Quando Utilizzare i Cliché nel Video Marketing
Per Stabilire Familiarità e Conforto
Nel marketing, la familiarità può essere un vantaggio. Se il tuo pubblico target è abituato a vedere certi elementi visivi o ascoltare determinati tipi di messaggi, usare cliché riconoscibili può aiutare a creare un immediato senso di comfort. Ad esempio, se stai promuovendo un prodotto finanziario, l’utilizzo di immagini rassicuranti di persone che gestiscono il denaro con successo può risultare efficace.
Per Rafforzare un Messaggio Semplice
Quando il messaggio è semplice e diretto, come un’offerta promozionale o un’informazione chiave, l’uso di cliché può aiutare a trasmettere l’informazione in modo rapido e chiaro. Ad esempio, l’uso di una CTA convenzionale può essere appropriato se il tuo obiettivo principale è generare conversioni immediate.
Per Sfruttare il Potere del Riconoscimento
Alcuni cliché sono diventati tali perché sono estremamente efficaci nel catturare l’attenzione. Se il tuo video ha bisogno di fare leva su una risposta emotiva immediata, come creare un senso di urgenza o di aspirazione, utilizzare immagini o tecniche familiari può essere una scelta strategica. Ad esempio, un video che promuove uno stile di vita sano potrebbe includere cliché come immagini di persone che corrono all’alba o preparano smoothie verdi, perché questi elementi sono associati con successo a quel messaggio.
Quando il Tempo è Essenziale
Nel video marketing, soprattutto nei formati brevi destinati ai social media, hai pochissimo tempo per catturare l'attenzione del pubblico. L’uso di cliché può aiutare a trasmettere rapidamente un messaggio complesso, sfruttando simboli e immagini che il pubblico riconosce immediatamente.
Quando Evitare i Cliché nel Video Marketing
Quando Cerchi di Distinguerti dalla Concorrenza
In un mercato saturo, l’originalità è fondamentale. Se tutti i tuoi concorrenti stanno utilizzando gli stessi cliché, il tuo video rischia di perdersi nella massa. In questi casi, è meglio evitare i luoghi comuni e cercare modi creativi e unici per presentare il tuo prodotto o servizio. Un esempio potrebbe essere evitare la classica narrazione di successo aziendale e invece raccontare una storia autentica o inaspettata che catturi l’attenzione.
Quando Vuoi Costruire un Brand Memorabile
Un brand forte si distingue per la sua unicità. Se il tuo obiettivo è costruire una forte identità di marca, l'uso eccessivo di cliché potrebbe diluire il tuo messaggio e far sembrare il brand meno originale. Optare per scelte visive e narrative fresche e distintive può aiutarti a creare un’identità di marca che rimanga impressa nella mente del consumatore.
Quando Il Cliché Distrugge l’Autenticità
I consumatori di oggi sono sempre più alla ricerca di autenticità. Se il tuo video sembra troppo costruito o utilizza cliché che suonano falsi o non sinceri, potresti perdere la fiducia del pubblico. Ad esempio, una startup che cerca di connettersi con un pubblico giovane e tecnologico potrebbe evitare di usare cliché come “persone che sorridono in ufficio” e invece mostrare il vero ambiente di lavoro e i veri dipendenti.
Quando Vuoi Raccontare una Storia Profonda
Se il tuo video marketing è orientato alla narrazione, l’uso di cliché può ridurre l’impatto della storia. Una storia coinvolgente richiede profondità, complessità e spesso un elemento di sorpresa. Se la tua narrazione segue percorsi troppo prevedibili, rischi di perdere l’attenzione e l’empatia del pubblico. In questi casi, è importante esplorare nuove angolazioni e prospettive che evitino i percorsi narrativi più battuti.
Come Bilanciare l'Uso dei Cliché
Conosci il Tuo Pubblico
Capire le aspettative del tuo pubblico è fondamentale per decidere se e quando usare un cliché. Se il tuo pubblico si aspetta determinati elementi, potrebbe essere utile includerli, ma sempre con moderazione e creatività.
Usa i Cliché come Punto di Partenza, Non Come Punto di Arrivo
I cliché possono essere utili come base su cui costruire qualcosa di più originale. Potresti partire da un’immagine o da un’idea familiare, per poi sovvertirla o arricchirla con dettagli e variazioni uniche che riflettono la personalità del tuo brand.
Sperimenta con la Forma
Anche se decidi di utilizzare un cliché, puoi sperimentare con la forma in cui lo presenti. Cambia l’angolazione, gioca con il montaggio, o usa una colonna sonora inaspettata per dare una nuova vita a elementi visivi o narrativi già visti.
I cliché nel video marketing possono essere sia utili che rischiosi, a seconda di come vengono utilizzati. Se da un lato possono facilitare la comprensione del messaggio e creare un’immediata connessione con il pubblico, dall’altro possono anche rendere il video prevedibile e poco memorabile. Il segreto sta nel bilanciare l’uso dei cliché con elementi di originalità, mantenendo sempre in mente l’identità del brand e le aspettative del pubblico. Riconoscere quando un cliché può essere efficace e quando invece rischia di danneggiare il messaggio è una delle chiavi per un video marketing di successo.
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